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新冷年開盤 三四級市場將成空調角斗場
時間:2012-06-22    來源: 新浪     編輯:張晶
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  在新冷年空調市場開盤低迷之際,企業紛紛推出新品刺激市場。這次博弈中,三四級市場將成為激烈角逐的角斗場。

  日前,廣州松下空調器有限公司推出了2012年度智能空調新品,格力電器也推出了節能40%的中央空調系列。新品的推出并非是市場需求導致,相反,在新冷年開端,空調市場呈現低迷的態勢。隨著以舊換新等刺激政策的逐步退出,2012年空調行業的發展勢必面臨轉變。

  從下半年開始,空調市場增速明顯放緩。這種增速放緩的趨勢或許將在2012年持續。空調節能惠民、家電下鄉和以舊換新等刺激政策提前釋放了一二級市場需求,隨著這些政策的逐步退出,空調市場將面對著一二級市場需求被透支后留下的后遺癥。家電專家陸刃波(微博)表示,與以往相比,2012年空調市場增速將會變緩,主要是因為一二級市場已經飽和。

  既然一二級市場飽和,地產調控也影響著一二級市場的空調銷售,接下來,三四級市場顯然成為各空調企業發力點。空調企業顯然也注意到了這一點,正努力下沉到三四級市場,先發制人,搶分蛋糕。日前,在廣州松下空調新品發布會上,廣州松下空調器有限公司營業本部常務總監前田弘史在談到2012年戰略時表示,將更加注重三四級市場,在二三級市場上增加主力店至1000家。預計到2012年松下空調的門店總數將達到6800家。同時還將根據三四級市場的不同而進行差異化廣告宣傳和銷售網絡建設。

  由于業內預測三四級空調市場將快速爆發,因此越來越多的小企業也開始進入空調領域,力圖分一杯羹,家電專家劉步塵表示,未來幾年空調企業總量不會減少,反而會增加。比如上海的申花,之前沒有做過空調,現在也開始做空調了。“他們瞅準了這個機會,想分享這個大蛋糕。”而此前那些做冰箱的小作坊,也會因為冰箱進入滯脹期改做空調。“但這些企業能生存多久是另一回事”。

  然而,當越來越多的企業進入空調領域時,有些企業勢必被吞食,首當其沖的便是二線品牌。在品質等方面,二線品牌無法與格力美的這樣的一線大品牌相比,在成本和價格方面,又無法與小作坊相比,其市場份額將大大流失。“格力美的這樣的大品牌市場份額不會減少,反而會因為三四級市場的爆發而有所增加,二線品牌則沒那么幸運了,小作坊分享的正是二線空調品牌的市場。”劉步塵表示。

  (劉蘭蘭)


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