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華宇兄弟2017年春節放假通知

中國高端冰箱競爭出現新格局
時間:2008-08-19    來源: 華宇家電維修網     編輯:于淼
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 隨著國內消費水平的不斷升級,消費者消費理念的日趨成熟,白電板塊的競爭愈加激烈,各大廠商原有的大規模市場競爭轉向細分市場的短兵相接。從冰箱市場目前的態勢來看,西門子、三星等合資品牌漸漸向中低端滲透,意圖在本土品牌固守的市場分到一杯羹,而本土品牌也正從新品研發和設計創新等多個方位全面出擊,挺進高端產品市場。

  廠商爭奇斗艷

  鼠年伊始,海爾便在上海發布其高端子品牌卡薩帝系列冰箱新品,并帶來了歐美亞的最新流行元素,美菱冰箱則一股腦在杭州推出百余款冰箱(柜)新品。而在今年4月首次移師上海的中國家電博覽會上,無論是合資品牌還是本土品牌都紛紛拿出代表最新設計趨勢的產品。

  各大冰箱品牌的爭奇斗艷讓消費者的關注熱度也是不斷升溫。來自互聯網消費調研中心的數據顯示:冰箱市場在春節前的關注熱度曾經達到一個高潮,但是受春節長假的影響,在2月份的關注度大幅下跌,但是隨著主流品牌冰箱新品的發布,3月冰箱市場的關注度節節攀升。具體而言,3月份冰箱市場的關注度較2月份提高了75.7個百分點。4月份又繼續提升了19.9個百分點。4月份,冰箱市場的關注指數達到138,502個點,已經超過春節前的關注水平,伴隨消費熱情和隨之而來的炎炎夏季,火熱的產品大戰還將不斷刷新這個指數。

  “多門”漸受寵

  互聯網消費調研中心對冰箱市場14個廠家的204款產品的關注情況調查顯示:海爾冰箱以46.8%的關注份額,占據市場近半壁江山,遙遙領先于其他品牌;大容量冰箱以55.1%的關注度成為市場主流產品;傳統雙開門冰箱以70.0%的關注份額繼續占據主流地位,而多門冰箱則以20.8%的份額逐漸受到高端消費者的青睞。合資品牌冰箱在銷量上無法取得優勢,但堅持走高端產品路線,憑借單品的高利潤達到盈利的目的。

  另據中怡康最新一期數據顯示:4月份,海爾冰箱在華東市場主推的一款萬元級高端六門冰箱受到消費者追捧,超越此價格區間的眾多合資品牌獲得市場第一的銷量,成為08年上半年冰箱行業的一大亮點。

  本土嶄露頭角

  對本土品牌來說,華東地區尤其是上海市場是個非常特殊的市場。在這里, 合資品牌風光無限,牢牢把持著中高端市場。一直以來本土冰箱落后于合資品牌。有人曾形象地把上海市場稱為本土品牌的雷區,言之甚切。

  然而,據中怡康公布的數據顯示:3月份,海爾冰箱與西門子同時以18.1%的零售份額并列第一,到4月份,海爾冰箱以20.6%的市場份額超越西門子冰箱17.8%的市場銷量。數據還顯示,在南京、無錫、杭州、寧波等整個華東地區,海爾冰箱均以最高的市場份額占據第一。海爾能夠在華東市場獲得高端消費者的認可這不能不說是一次飛躍。

  北京數字華夏品牌研究機構首席分析師姜培峰對此分析認為:上海是中國最早接觸西方文化的大都市,所以,上海消費者接受合資品牌的速度比其它城市要快,很多人把這種現象看作是上海消費者的“崇洋現象”,但我認為不是“崇洋”,而是崇尚高品質生活,誰能給上海消費者創造好生活,他們就選擇誰。過去有國際巨頭在上海遭遇滑鐵盧的事件也是很有力的證明。

  華東六省一市超過中國經濟總量1/4,能在這個最大市場上奪得冰箱行業的第一標志著華東消費者信賴海爾冰箱。但這只是個開始,中國作為全球市場的一部分,受到的是全球化的挑戰。因此,中國品牌應該站在更高的平臺上去解讀市場了解消費者,通過不斷實現產品升級,去滿足消費者更多潛在需求才能持續勝利

 
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