一码中特会员料马报|一码中特已公开请查找

  您現在的位置: 家電江湖 >>  關注資訊 >> 我國家電顯全球領導力海爾冰箱領航發力

華宇兄弟2017年春節放假通知

我國家電顯全球領導力海爾冰箱領航發力
時間:2012-07-07    來源: 中國家電網     編輯:張晶
【字號 】     【我要打印】     【我要糾錯】     【我要投稿】     自動滾屏(右鍵暫停)

  中國家電企業正成為全球企業抵御全球經濟形勢的學習對象。日前,美國國家公共電臺(NPR)發表了主題為《中國:超越國界》的系列文章,該文對中國品牌的全球影響力進行了深入研究,認為海爾是中國最符合國際知名品牌特質的企業。

  業內專家表示,在當前金融危機的影響尚未完全消除的情況下,美國主流媒體關注中國家電企業的舉動不僅僅反映了以海爾為代表的中國家電企業在全球化品牌建設方面已經引起了全球市場的關注,更重要的是在金融危機背景下國家電企業保持快速發展的勢頭得到了全球業界的廣泛關注,特別是海爾已成為全球產業界抵御經濟形勢波動的最佳模板。

  在過去相當長的時間里,“中國制造”一直以低成本、低價格的形象爭奪國際市場,這也使“中國制造”一度在全球市場成為廉價產品的代名詞。更為嚴重的是,部分企業甚是推崇OEM、ODM等發展模式,這使中國家電業在全球面臨著自主品牌缺失的危險。全球著名市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發布的一份數據顯示,中國制造的產量在全球占比高達40.5%,但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。

  應該說如何強化企業自主品牌建設成為決定中國家電業能否順利實現戰略轉型的關鍵要素。作為行業領軍企業,長期以來海爾一直堅持自主創新、自主知識產權和自主品牌的“三自”原則,已成為全球家電業自主品牌建設的典范,此次美國國家公共電臺(NPR)發表主題文章關注海爾的自主品牌建設便是最好的例證。

  企業創新的精神動力和目標就是創民族品牌,而這個民族品牌也就是世界品牌。正是在這一發展理念指導下,海爾已經成為全球最具影響力的家電品牌之一。據了解,今年年初,海爾成功入圍世界品牌實驗室公布的全球最具影響力的100個品牌排行榜,成為中國企業 中僅有的上榜家電企業。而由睿富全球排行榜資訊集團公布的中國最有價值品牌100強中,海爾以855.26億元的品牌價值連續9年蟬聯榜首,充分彰顯了全球領先的品牌實力。

  不可否認的是,美國國家公共電臺(NPR)關注海爾不僅僅是海爾全球化品牌影響力的顯現,更是對其在全球經濟形勢波動背景下,仍能夠保持持續快速增長勢頭的高度肯定。自金融危機以來,全球消費電子需求呈現相對萎靡狀態,而在美元持續走軟的情況下,全球原材料、人力等綜合成本快速上升,全球市場需求反復變動和成本不斷高企,成為新的經濟形勢下全球企業面臨的共同難題。

  目前,歐美傳統家電企業都出現了不同程度地業績下滑甚至虧損,而海爾卻在全球范圍內保持著迅猛發展勢頭。歐睿國際(Euromonitor)發布數據顯示,2010年海爾集團以6.1%的市場份額蟬聯全球大型家電第一品牌,同比實現20%的增長。其中,海爾冰箱以10.8%的市場占有率第三次蟬聯全球第一,10年間市場增幅已經遠超200%,成為全球冰箱產業增速最快的家電品牌。與此同時,2010年海爾實現了的77.7%的利潤增長,成為全球產業界最具活力的企業。

  事實上,能夠在全球經濟形勢不利的形勢下保持快速增長態勢,得益于海爾全球領先的商業模式。據了解,海爾通過實施“零庫存下的即需即供”的商業模式,能夠及時、準確地洞察全球消費需求的變化。這一模式在用戶與海爾之間建立了一種敏感感受需求,并能無障礙、高質量滿足需求的供需產業鏈。在這一領先模式的驅動下,海爾能夠最先在全球研發出法式對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領行業趨勢的創新性產品,成為眾多傳統跨國公司模仿的對象。目前,海爾冰箱還成為業內在最短時間內實現1億臺產銷規模的企業。

  依托全球化領先布局以及對全球消費需求的準確把握,海爾在全球范圍內均推出了適合當地需求的家電產品:在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”、在美國推出了能裝大火雞的“變溫對開門冰箱”、在非洲推出100小時不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱。這些最大化滿足本土消費者需求的冰箱產品,充分體現了海爾全球領先的產品創新能力,同時也是海爾能夠實現“逆市”增長的最大秘訣。

  由此看來,美國國家公共電臺(NPR)對海爾進行專題研究,不僅僅是對海爾在全球范圍內取得的市場業績進行研究,更重要的是探尋海爾能夠在金融危機背景下實現快速發展的訣竅,這很可能是其為美國家電企業開出“良方”的“藥引”。此前,原通用電氣(GE)董事長兼CEO杰克•韋爾奇(Jack Welch)曾就海爾的模式轉型與海爾集團首席執行官張瑞敏進行了深入探討,從這個意義上講,美國國家公共電臺(NPR)研究的不僅僅是海爾本身,而是海爾全球領先的模式及實現快速發展的精神動力。

  家電業十二五規劃提出了實現產業結構升級轉型的戰略目標,這有望成為中國家電企業發展的新契機。當前美國國家公共電臺(NPR)重點研究海爾不僅意味著海爾在自主品牌建設方面已經走在了全球企業前列,更意味著其正引領全球行業發展,已經成為全球產業應對經濟形勢波動的最佳模板。


文章評論
暫無評論
發表評論
筆 名 :
    匿名
驗 證 碼:
   


評論內容 :
(在1500字以內)
一码中特会员料马报 河北时时开奖结果 排三6码遗漏组六分析 11选5背后是不是有人在控制 怎样稳赚时时彩返点 2017赛车pk10官网直播 时时彩组三组六一起买怎么稳赚不赔 分分彩技巧回血 彩票快3稳赚不赔项目 上海时时乐乐 彩票网上投注是否合法