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家電業進入調整期 持續增長要靠提高內需
時間:2008-08-19    來源: 華宇家電維修網     編輯:趙穎
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中國家用電器協會副秘書長 徐東生

  鑒于城市市場已經相對飽和,開拓農村市場對家電業可持續增長具有重要的現實意義,近兩年農村家電需求呈現較快增長,已是拉動家電需求增量的主要來源。

  家用電器行業是我國改革開放后發展起來的新興產業,經過30年的發展,2007年全行業規模以上企業實現總產值6053億元,工業銷售產值5952億元,出口額317億美元,銷售產值占輕工行業的8%。我國主要家用電器產品產量居于世界前列,大家電出口量占到國際市場出口量的30%以上,小家電比例更高,因此,我國已經成為全球最大的家電制造基地與出口基地。

  家電業進入調整期

  近幾年伴隨著中國經濟的快速發展以及全球化背景下家電產業轉移的發展機會,中國家電業實現了較長時間持續快速增長。但2008年以來,隨著中國進行宏觀調控以及美國金融危機引發的全球經濟動蕩,中國家電業也進入了高速發展后的調整期。中國家電業2008年遇到的最大問題是家電市場需求突然由旺轉淡。

  美國次債危機引起的金融危機目前已經延伸到歐洲及其他國家,未來短期內國際經濟形勢難以好轉,目前已經對實體經濟產生影響,消費信心不足導致外部需求不旺,影響到出口訂單下降。今年1-9月家用電器業累計出口額281.9億美元,比去年同期增長17.5%,但考慮到人民幣升值、原材料漲價等原因增長幅度不超過10%,這與前幾年平均25%以上的增長相比大幅度回落。

  在出口增幅快速回落的情況下,今年5月份以來內需市場開始轉淡,企業普遍反映銷售低于預期,其主要原因也是消費者信心在下降,消費預期不強,房市、股市泡沫的破裂抑制了消費。今年自然災害比較多,雪災、震災對消費能力也產生了負面影響。一些中小企業普遍開工不足,造成農村務工人員收入減少,農民收入增加不多,消費需求欲望不強。

  在2008年市場需求不佳的背景下,由于成本上升,消費價格疲軟,難以消化成本壓力,企業效益出現下滑,而中小企業表現更為明顯。家電業的出口規模在全球市場已經占有相當高的比重,繼續上升的空間已經有限,行業內普遍認為家電業繼續增長的動力主要來自提高內需。

  “家電下鄉”含義增加

  從2007年12月開始,財政部、商務部在四川、山東、河南三省進行了“家電下鄉”試點工作,至今已有接近1年的時間。財政部和商務部推出該政策的主要意圖是促進內需增長,體現惠農政策,并促進外貿平衡和農村流通體系的建設。“家電下鄉”活動是財政政策在推動內需增長方面積極的探索和嘗試,在一年的活動中取得了積極效果,得到了廣大農民朋友的支持和信賴。財政部和商務部希望通過這1年的試點工作,取得經驗后在國內更大范圍推廣。但1年來中國經濟形勢發生了重大變化,中國經濟體面臨著內外需同時下滑的巨大挑戰,而此時推動“家電下鄉”活動對于抵御目前來自外部的需求大幅度縮小的風險具有積極意義,對于家電行業的發展無疑是雪中送炭,對于相關行業也能起到積極的拉動作用,“家電下鄉”也具有比原來更多一層的含義,它將對保經濟增長起到積極促進作用。

  近幾個月來,受國內外經濟形勢變化的影響,輕紡工業發展面臨前所未有的嚴峻形勢,必須采取切實有效的措施,進一步加大扶持力度,幫助輕紡企業克服困難,一般過難關。國務院常務會議提出了6條促進措施,其中第1條就是在全國擴大推廣“家電下鄉”,對農民購買家電實行財政補貼,加大對地震災區和邊疆少數民族地區的支持力度,拉動消費帶動生產。在國務院常務會議具體談到家電行業的事情,在我的記憶中近幾年是頭一次。而此次會議決定將原有計劃中的12個省市擴展到全國,其力度之大、范圍之廣均罕見。

  全國現約有3.7億戶家庭,其中農村擁有約2億多戶家庭,農村家庭家用電器百戶擁有量每上升1個百分點意味著約200萬臺的市場銷量。目前農村市場電冰箱普及程度大致相當于城市市場1988年時的水平,洗衣機的普及程度大致相當于城市市場1985年時的水平。

  農村與城市消費差距大

  如果不實行“家電下鄉”政策,國內電冰箱、冷柜、洗衣機的銷售量2009年受宏觀經濟形勢的影響非常有可能出現下降,但通過實施“家電下鄉”政策將帶動電冰箱、冷柜、洗衣機的銷售增加,極大地拉升農村市場潛在的內需,對于幫助行業渡過金融危機,保經濟增長具有積極作用。但同時也應客觀地看到“家電下鄉”畢竟是一項財政政策,它不是萬能的,要真正實現家電在農村的普及仍需要整體經濟形勢轉好,農村經濟發展水平得到提高,其積極作用不應被低估。

  農村家電市場由于受經濟發展水平的制約,消費行為、流通渠道、售后服務尚處在初級發展階段,消費者選擇家電產品更注重價格,產品檔次和城市市場存在很大差距。財政部、商務部在立足當前促進內需增長的同時,還希望通過“家電下鄉”活動對家電行業長久發展起到促進作用,為此對于下鄉產品的質量,售后服務都提出了很高的要求。

  例如在產品上,不是把城里庫存產品下鄉,也不是把簡單功能、低質量產品下鄉,而是要求下鄉的產品是節能、環保、符合農村使用環境和農村特點的新設計產品。例如電冰箱產品必須達到 1級能效,電冰柜和全自動洗衣機必須達到2級能效,雙缸洗衣機必須達到 3級能效,達不到能效等級就被一票否決。又比如針對農村電壓不穩問題,針對農村住房環境、使用環境和運輸環境,還提出了許多要求,包括提出保證產品的寬電壓設計的具體技術指標,對產品添加防鼠咬的防鼠板,甚至連洗衣機的進水管和出水管的彎曲次數指標都要求企業拿出檢測報告。

  通過試點三省的反饋,下鄉產品得到了農民的喜愛。此外為了保證農民的權益,針對農村售后服務薄弱的問題,對售后服務網點也提出了極高的要求,要求企業承諾在所覆蓋的省份中,售后服務網點必須達到90%以上的覆蓋率,力爭讓農民買得放心。

  全面推廣“家電下鄉”是國務院審時度勢做出的一項重要決策,將為家電企業創造巨大的市場需求,也將促使家電企業將市場重點由國外轉向國內,由城市轉向農村,建立適合農村消費特點的生產和流通體系,開拓國內農村市場,實現產品市場的多元化,對家用電器行業發展起到積極的推動、引導、支持作用。

 

 
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