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彩電節能補貼:久等的甘露 救命的稻草?
時間:2012-07-29    來源: 萬維家電網     編輯:邱立爽
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    2012年,不景氣的市場讓彩電企業很“難過”,即使成天“吆喝”智能、3D等新賣點,也難擋整體市場的萎縮。5月25日,彩電行業期盼已久的《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》終于到來,這是彩電首次入圍節能產品惠民工程。這一利好政策讓彩電企業看到希望,它能幫企業擺脫目前的市場困局嗎?

    救命的稻草?

    中國電子視像行業協會的數據顯示,2012年第一季度內銷彩電零售規模為852萬臺,同比下降18.6%,零售額是297億元,同比下降24.5%。根據AVC市場發展指數,2012年上半年,液晶電視市場發展指數絕大多數時間落后于市場期盼指數。

    籠罩在陰云下的2012年上半年彩電市場,讓企業無計可施。業內人士表示:“彩電企業希望通過推出更多的智能新品、3D電視撬動整體市場,但是效果一般。一方面,國家對房地產行業的限制影響彩電的銷售。另一方面,通過幾年的時間,消費者家中CRT電視的替代已經接近尾聲,對于已經購買平板電視的消費者而言,智能電視、3D電視等新品的吸引力還不夠大,消費者的換購熱情不高。”

    節能產品惠民工程雖然直接惠及消費者,但在彩電企業看來,這相當于給低迷的市場打一針強心劑。目前該政策推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。在市場環境不佳的情況下,彩電企業,特別是國內企業參與節能產品惠民工程的熱情高漲。某彩電企業有關負責人接受采訪時表示,節能產品惠民工程將刺激彩電產業發展。家電生產商和渠道商都希望借助國家政策東風加速推廣節能產品。

    彩電企業對政策實施后的市場形勢信心十足。“目前節能產品惠民工程剛剛開展,效果還沒有完全顯現出來。我們希望創維能借此機會,實現全年彩電內銷同比增長20%。”創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝表示。

    6月末,記者在連鎖賣場觀察到,已經有彩電貼上節能補貼標識。“目前家電企業都開始積極宣傳節能補貼,且已經有消費者獲得補貼。”據國美電器的有關負責人介紹,不少企業開始借著節能產品惠民工程幫消費者算“節能賬”。例如,一則節能補貼廣告這么寫??“換購節能惠民產品,10年省下的電費可購買一臺50英寸電視機。”

    國美電器該負責人還說:“此次補貼力度很大,可以彌補以舊換新政策退出后的政策空缺。在2012年歐洲杯和節能產品惠民工程的帶動下,國美彩電銷售量已經出現不小的變化,6月中旬的銷量比6月上旬增長50%。”

    業內人士還指出,由于今年市場整體情況不好,不論是廠家還是渠道,都對彩電庫存量持謹慎的態度,將庫存保持在較低水平有利于產品更新換代。

    門檻是高還是低?

    盡管大家都看好節能產品惠民工程對市場的拉動效應,但是這節能“蛋糕”并不是誰都吃得上。

    從產品性能看,此次節能新政對產品的能效水平要求很高。其中,液晶電視要求為能效1級,且能效指數達到1.7及以上水平;等離子電視要求為能效1級,且能效指數達到1.4及以上水平,均高于現行能效1級標準。

  根據GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》,液晶電視能效1級的能效限定值僅為1.4,等離子電視為1.2。

    此次節能產品惠民工程對彩電能效的高要求,沒有阻擋國內大品牌的參與熱情。記者6月1日從國家有關部門發布的節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣目錄(第一批)中看到,主要國產品牌均進入目錄,并且入圍產品不少。

    據康佳多媒體有關人士介紹,此次康佳入圍節能產品惠民工程的彩電共156款,均為目前市場主銷機型。海爾旗下統帥彩電中標型號達63款,中標率高達100%。

    在對比京東商城網站(截至2012年6月29日,仍沒有開展節能補貼)上線的彩電商品后,記者發現,國內幾大品牌在售型號中,大約一半產品都已經在節能產品惠民工程目錄之列,其中不少都是旺銷機型。可見目前彩電企業就有足夠的產品滿足節能補貼產品需求。

    據記者了解,符合節能產品惠民工程的液晶電視都要采用節能的LED背光技術。奧維咨詢發布的報告,2012年6月11日~17日LED背光液晶電視銷量滲透率已經達到88.9%。劉棠枝表示,目前創維市場上銷售的90%產品都是LED液晶電視,其中大部分能效指數超過1.7。從今年5月起,創維在行業內全面升級液晶電視的產品結構,將全面轉為LED背光產品。

    康佳多媒體有關負責人表示,節能的液晶電視主要采用液晶模組降耗增亮。其中,使用發光效率更高的LED燈管,能有效節能約30%。采用增亮膜等亮度提升光學器件可以有效提升亮度約35%。

    據奧維咨詢平板顯示研究副總經理李秋緯介紹,只要能采購到節能的液晶模組,就可以生產符合節能產品惠民工程的彩電。“通過具體分析液晶電視的各部分能耗,我們發現,液晶模組的能耗多少是關鍵。目前,節能的液晶模組沒有太大技術難度,基本所有的液晶模組生產企業都可以制造。但是,技術能力不同的企業,節能液晶模組的良品率并不相同。有的企業可能比普通液晶模組低5個百分點,這也造成節能液晶模組成本較高。隨著節能液晶模組產量的不斷擴大,生產經驗更加豐富,相信該產品的良品率也將快速提升,成本下降。”

    業內人士認為,未來彩電行業將加速轉型,家電企業都會繼續加大對節能產品的研發力度,保持技術領先,實現全行業節能升級。“最后,在市場上銷售的大多數彩電很可能都會達到補貼細則的節能要求。”

    盡管技術上的難度不算太大,但記者注意到,高推廣量門檻,已將銷量規模較小的企業攔在此輪節能產品惠民工程門外。《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》要求,“年推廣高效節能平板電視數量不少于50萬臺”。因此,在節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣企業目錄(第一批)中,幾乎很難見到二三線彩電品牌的身影。

    “50萬臺的銷量,已經超過二三線品牌的銷售能力。節能產品惠民工程全面鋪開后,會切斷二三線品牌的活路!”廣東省潮州市創佳電子有限公司廣州分部總經理黃培生說,“我們現在只有等著政府修改這一條,進入下批目錄。”

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌認為,“年推廣高效節能平板電視數量不少于50萬臺”的初衷是為了保證消費者利益。只有銷量上去,產品質量、售后服務才有保障,價格也更優惠。

    仔細分析此次節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣財政補貼細則后發現,同尺寸情況下,不同能效等級產品的補貼差額并不大,僅有50元。但是,同樣能效等級時,不同尺寸的補貼額相差很大。

    國美有關負責人說:“較小的差額,讓消費者在選購節能彩電時,不太在乎節能水平,更關心能否用原來的預算買個更大的電視機。”

    “通過今年‘五一’彩電市場我們可以看到,40英寸和42英寸的市場份額增長非常快,已經達到29%,與32英寸的32%非常接近。”李秋緯表示,節能產品惠民工程的實施,將有力推動40英寸以上產品份額提升,對37英寸產品打擊較大。

    企業的難題

    郝亞斌在接受記者采訪時說:“此次節能補貼,彩電企業遇到的問題集中在如何與渠道合作,以及如何應對時間緊張而帶來的具體操作中的問題。補貼細則中提出的節能產品需要‘通過國家認可的第三方機構能效檢測或節能產品認證’對企業問題不大。”

    “根據目前彩電企業與渠道的合作模式,往往到年底企業會根據一年銷售額給予渠道一定返利。而節能產品惠民工程實施后,企業認為,最終銷售額應該減掉給消費者的節能補貼才合理。但據我們了解,渠道方面對此并不認可。”郝亞斌說。

    業內專家表示:“這也從側面反映出彩電利潤的微薄,也沒有太多辦法,只能通過企業與渠道的談判解決。”

    “納入節能產品惠民工程,對于彩電企業而言無疑是個大好事,不過政策實施前后,企業需要與上下游協調。一方面調整上游原材料備貨,另一方面調整渠道鋪貨。而且,此次政策從出臺到實施時間比較緊張,企業的準備往往不足。”郝亞斌表示。

    在節能補貼首批推廣產品目錄中,外資彩電品牌的入圍型號屈指可數。對此,某知名外資品牌的有關負責人對記者解釋說:“這次時間要求太緊張,外資品牌不如國內品牌靈活,來不及準備,導致申請型號比較少。不過,我們希望在第二批時有更多的型號入圍。”

    另外,企業有關負責人對記者反映,在實施節能產品惠民工程過程中,企業需要先期為消費者墊付補貼資金,而企業到年底才能拿到國家的補貼撥款。這對企業的資金壓力不言而喻。


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