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聯想智能電視設立目標:三年后進入第一陣營
時間:2012-07-30    來源: 新浪     編輯:李玲
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  新浪科技訊 7月28日凌晨消息,上周新浪科技曾報道過聯想智能電視的銷售渠道策略。昨日,聯想數字家庭事業部總經理熊文透露,將于國慶節期間推出新款低價位智能電視。并表示聯想的目標是未來2到3年進入智能電視市場第一陣營,達到兩位數的市場份額。

  產品:將推出新機型豐富產品線

  聯想智能電視已上市兩個多月,熊文稱,對這兩個月的市場表現“滿意但不滿足”,未來聯想將通過拓展渠道和豐富產品線的方式打開更多市場。

  聯想智能電視目前上市的有4款產品,全部是K系列,即55英寸屏幕的K91、 K81和42英寸屏幕的 K81、K71,價位分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。

  國慶期間,聯想將推出低價位的S系列,據了解,S系列除在外觀方面有變化外,價位將會下調。同時,在42英寸和55英寸兩個現有尺寸基礎上,還將增加47英寸。

  聯想K系列自推出一直被質疑沒有價格優勢,聯想方面解釋稱,任何一個新行業的產品都是從高端走向低端,新行業發展初期產品價位都非常高,等到行業成熟后價格自然會降下來。聯想稱推出低價位產品并不意味著將犧牲用戶體驗。

  聯想手機幾天前宣布市場份額已超越諾基亞(微博),成為中國市場第二大手機廠商。聯想樂Phone有S、A、P、K四個系列,與手機一樣,聯想智能電視也會推出覆蓋高低各種需求的產品。

  渠道:將實行體驗式銷售

  聯想今天再次詳述了其電視的三級渠道網絡,即一二線城市依靠蘇寧國美等家電賣場,三四線城市依靠百貨商場、購物中心等,地縣級城市依靠聯想已經建立起來的PC專賣店。

  聯想智能電視將不會把網上渠道作為主要方面,而主要靠線下體驗式銷售。聯想認為,智能電視是個新品類,消費者需要在實體店中體驗后才能決定是否值得購買。

  不過,現實情況是,大多數賣場并沒有裝上互聯網和有線電視網,特別是互聯網。以致于消費者在賣場無法馬上體驗智能電視的“智能功能”,當消費者詢問智能電視與傳統電視的不同時,全靠店員口頭描述。

  聯想稱,未來將要求賣場鋪上4M以上帶寬的網絡,并將其作為進駐渠道的硬性要求。

  聯想智能電視劃歸在聯想移動互聯及數字家庭業務集團(MIDH)下面,目前尚未盈利,靠別的業務來支持,楊元慶目前對聯想智能電視并無盈利和市占率要求。

  熊文稱,雖然集團沒有給電視業務提要求,但是電視業務內部其實是有預期的,聯想的目標是,未來2到3年內能進入智能電視市場第一陣營,達到兩位數的市場份額。

  聯想的邏輯是,電視行業已經有十幾年沒有大的變革了,智能電視電視行業重新洗牌的時機,未來能存活下來的電視廠商只有三到五家(海信(微博)集團董事長周厚健也說過類似的話),智能電視是IT化的電視,擁有IT基因的聯想更有優勢。

  不過,有業內人士認為,雖然聯想有其優勢,傳統彩電廠商也不會坐以待斃。許多廠商已經開始在全球范圍內尋求收購軟件開發和操作系統廠商,努力“變軟”。再者,電視的發展歷來有兩條路,除了IT化,追求更高質量顯示效果也是競爭力所在,日韓企業多在后者發力。

  困難:既要推品類又要推品牌

  聯想智能電視通常與聯想智能手機拿來比較,但是兩者切入市場的時機并不同。

  聯想集團(微博)于2010年進入智能手機領域,那時,引領手機行業變革的iPhone已經推出3年了。聯想手機是在智能手機行業成熟時進入的。

  但智能電視行業現在尚未成熟,國內彩電廠商雖然都有布局,但還在探索階段。放眼國際,日韓廠商在這條道路走得并不遠,蘋果電視也遲遲未推出。聯想智能電視是在行業未發展成熟時進入的,這與手機不一樣。

  聯想智能電視要想打開市場,可以說既要推品類(即智能電視),又要推品牌(即聯想牌智能電視)。

  這兩個任務都不容易,智能電視已經出現一年多了,廠商和賣場雖然大力推廣智能電視,但是消費者對智能電視的認可度并不高。今年4月份,有報道稱,根據中國電子視像行業協會的調查結果,智能電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。智能電視已經透支了用戶的期待。

  業內人士認為,智能電視若要發展起來,一要得到消費者的認可,二要有待寬帶普及,如3G技術為智能手機的發展創造網絡條件,三是要建立完整的智能電視生態系統,比如有足夠的開發者去開發智能電視應用。(周威)


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