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空調市場2012下半年將向高效節能轉型
時間:2012-08-05    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    在節能惠民政策的持續效應下,頹廢的空調市場也將在下半年迎來新一輪增長。據奧維咨詢(AVC)研究預計,2012年下半年空調終端銷量將在2342萬臺左右,同比增長12%。但2012年全年預計行業會出現負增長,預計負增長7.8個點左右。

    節能政策從6月實施已有兩月,據奧維咨詢(AVC)周度監測數據顯示,政策實施首月,節能產品的比例較5月不升反降,政策實施效果低于市場預期。

    有關專家表示,該結果表明,并不是市場不需要政策刺激,主要在于這次節能新政出臺時間緊迫,廠家在產品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準備。進入7月以后,隨著廠商在諸多方面準備工作的落實,節能產品的比例開始緩慢上升,政策存在滯后效應。預計四季度空調市場會有一個走強的過程,政策效應才會有逐步釋放的表現。

    2012年下半年是空調市場較為關鍵的節點,一是空調市場自去年6月節能惠民政策退出后,市場持續了近一年的低迷,從剛性需求恢復來講已經拉開時間空間;二是從廠商角度講都需要市場的啟動來激活產業;三是節能新政出臺的政策效應會在下半年體現。

    奧維咨詢分析師告訴記者,在下半年,空調市場在產品結構的變化與趨勢、冷凍年度結束后庫存結構、渠道結構轉型的新動向上都尚存變數。像在節能惠民等政策的推動下,空調產品向高效節能發展已經形成趨勢。下半年,企業會在產品布局上集中往高能效產品上轉移,變頻空調的比例會進一步加快,預計在年終變頻空調的比例會超過55%,甚至會達到60%。由于家電下鄉政策會在年底結束,定頻三級能效產品的比例會大幅減少。

    另外,空調行業以往的銷售都是依賴專業空調專賣店與家電連鎖賣場,今年以來網上平臺銷售已經出現爆發性增長,網上銷售已經成為不可忽視的渠道力量。因此,企業在制定新年度營銷戰略時,必須對渠道結構的變化密切關注,對渠道選擇策略做出對應的調整。


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