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冰箱價格戰逼出兩極格局:正在向高端轉型
時間:2012-09-07    來源: 新浪     編輯:張晶
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  多家統計機構的最新數據表明,家電行業市場整體萎縮,需求下降,從而導致了電冰箱出現供大于求的尷尬局面。業內專家普遍認為,龐大的庫存正引發激烈的價格戰,勢必會影響整個行業的健康發展。未來該市場將會有部分產品向高端化轉移,兩極化的格局將逐漸明朗。

  今年冰箱產量

  或超億臺

  國內第三方分析機構最新發布的電冰箱行業數據顯示, 6月,我國生產家用電冰箱856.6萬臺,同比增長2.15%。然而電冰箱6月總銷量增速卻同比下降7%,國內銷量更是下降10%。在銷量同比下降的同時,電冰箱的產能卻沒有止步。2011年國內電冰箱累計生產8699.2萬臺,而專家預計今年國內電冰箱總產量將達1.2億臺。電冰箱行業處于供大于求的尷尬局面。

  隨著產量的上升,電冰箱庫存問題也越來越嚴峻。在市場需求下降的情況下,勢必會通過低價競爭模式來達到目的。

  家電分析師梁振鵬表示,價格戰的爆發將引發新一輪的行業洗牌。在供大于求的情況下,前兩年在“家電下鄉”政策下涌現出來的二三線電冰箱企業將難以生存下去。未來冰箱行業品牌市場份額將會更加集中,前十大品牌份額將有所上漲。

  相關政策退出

  影響市場

  有業內人士指出,造成電冰箱供大于求的現狀與“家電下鄉”、“以舊換新”刺激消費政策的退出有較大關系。家電世界網總編輯陳禮明對記者表示,在刺激性消費政策推出下,滋生了很多二三線企業,從而拉升了整個電冰箱行業的產量。

  目前家電企業正在尋找新的渠道模式,以擺脫這種困境。長虹(微博)家電相關負責人對記者表示,目前家電競爭正全面向農村轉移。

  但也有不少專家認為,供大于求與國內房地產行業發展有關。家電的增長很大程度上依賴于房市的增長,尤其是白色家電。很多消費者往往是在入住新房的時候選擇添置新電冰箱等白色家電,受國內房地產市場趨緩的影響,電冰箱需求隨之下降也是必然。

  冰箱正在向

  高端轉型

  在電冰箱行業銷量和銷售額紛紛下滑的情況下,三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。據國家信息中心統計數據顯示,今年一季度三門以上和對開門等高端電冰箱的銷售量增幅高達45.41%,去年同期這一比例僅為4.65%。銷售額增幅高達65.06%,去年同期僅為3.43%,都有大幅上升。

  記者走訪某家電連鎖賣場也發現,如今在賣場中三門電冰箱的比例也越來越高,處于30%左右。

  國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示,國內冰箱行業從2012年開始將進入調整期。隨著國家節能補貼政策的實施,將推動企業加大高端產品開發的力度,節能、高端產品的比例將會加大。預計今后三門以上的冰箱銷量比例將超過50%。“這個調整階段不僅僅是產品結構的調整,還包括品牌座次的更新。”

  商報記者 金朝力 實習記者 陳維


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