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雙重壓力下 空調業2013年轉型仍是關鍵詞
時間:2013-03-28    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    2012年已經過去了,在這個從一開始就背負著“寒冬”的年份,似乎沒有任何一個家電產品可以幸免。從第三季度開始,行業開始看到復蘇的希望,果不其然,根據中國家電協會公布的數據,2012年家電工業總產值實現了10%-11%增長,達到了1.2萬億元。其中空調產量接近1億臺,產量大體上與上一年持平。且由于原材料價格有一定回落,在經濟效益方面,由于成本壓力得到緩解,2012年經濟效益表現較好。

    在出口方面,由于受到2012年全球經濟形勢不景氣的影響,整體家電出口呈現出低迷,盡管空調在第四季度呈現出12.6%的增幅,但是機構預測這樣的情況難以持續,在接下來的時間,空調出口增幅有面臨下滑的可能。在產業在線公布的數據中,第四季度的出口信心指數為91,比第三季度89.44略有增長,但是一線企業的信心指數相對較差。所以,在已經到來的2013年,空調業的出口有望好轉,但不可掉以輕心。

    2013年,空調企業面臨內部外部雙重壓力的考驗。

    在出口方面,歐美國家市場的出口數據不甚樂觀,但是在新興市場則有一片新天地。

    在中國機電產品進出口商會發布的《2012年第四季度中國家電出口景氣指數報告》中說,作為全球家電業的主要生產基地,中國家電的出口模式亟待轉型。南美、東歐、南亞、非洲等新興市場將是家電企業出口業務下一步將要攻堅的“高地”。

    一方面,出口的市場要有所轉移,另一方面,過分依賴OEM的出口模式也必須進行改變。

    在國內市場方面,由于變頻空調的銷售占比進一步提高,變頻空調、高能效空調將繼續受到消費者青睞。也可以說,空調市場正在從政策刺激的增長模式,轉換為消費升級的增長模式。另一個不容忽視的因素是,新的變頻空調能效國標修訂工作基本完成,市場準入門檻進一步提高,對空調生產企業也提出了新的要求。對企業來說,變頻和高能效空調的產品結構比例需要進行調整。

    與此相對應的是,空調行業的龐大的產能和高庫存,即便整個空調銷售量同比下滑了28.8%,但是在中國家電協會發布的數據中可以看到,產能仍然保持著和上一年基本持平。這讓人不禁開始擔心,如此龐大的庫存和并無強力有效的政策刺激,空調企業如何在2013仍然保持著信心?在上一年第四季度對出口信心不足的一線企業,對于下一年的國內市場信心如何呢?

    奧克斯空調國內營銷總經理金杰表示,“在過去半年中,奧克斯針對空調市場進行了全國范圍的摸底調查,結果顯示,隨著城市空調市場基本飽和、房地產政策走向具有不確定性、新興消費群體崛起、消費升級時代的到來等一系列疊加因素的顯現,空調行業的升級、營銷方式的轉變已經迫在眉睫。”

    同時,自從家電下鄉開啟了三四級市場的大門,這個市場的重要性開始被越來越多的提及。在幾乎所有家電產品在城市陷入增長乏力之時,三四級市場仍然保持著相對旺盛的生命力。2012年,美的空調通過銷售網點覆蓋、完善服務網點、定制惠農空調等多方位布局,為穩固和開拓三四級市場打下了良好基礎。幾年前格力已經在做好格力的渠道拓展及布局工作,并在近幾年時間里持續的強化。今后,美的將借助三四級市場完善的體系,積極調整產品結構,加大中高端產品的推廣力度。

    2013年,專家建議空調廠商根據不同區域的市場需求特點展開精細化的渠道布局。區別開經濟發達的區域和欠發達的區域,根據不同地區的需求特點投入差異化的產品。

責任編輯:蔡麗娜

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