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等離子電視將成明日黃花:松下將徹底告別|松下|等離子|電視
時間:2013-01-25    來源: 新浪     編輯:張姍
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  松下終于要為等離子產業的奮斗史畫上一個句號了。日前,其在上海的等離子電視組裝廠停工,相關人員全部離職。有消息稱,松下將于2013年徹底告別等離子產業,而松下的撤離也將意味著在國內興旺了12年的等離子電視行將就木。

  等離子產能急速縮減

  據了解,上海松下等離子顯示器有限公司目前已全面停工,并處于關閉狀態。其實早在去年11月生產線就開始陸續關停,該工廠的組裝能力將集中到位于山東省的液晶電視組裝工廠。對于原工廠員工,松下中國表示,已根據其個人意愿協議離職或安排在松下位于上海的其他工廠。

  資料顯示,上海松下等離子顯示器有限公司于2001年開工投產,主要用于等離子面板生產和等離子電視的組裝。近年來,全球等離子市場急劇萎縮,中國市場也不例外。為應對形勢變化,此工廠的產能也不得不大幅縮減。數據顯示,去年等離子產能僅僅是40萬臺,不到五年前年產量的20%。

  當問及此舉是否意味著松下將退出等離子電視業務時,松下發來的聲明表示,松下日前決定將在中國的等離子電視和液晶電視的生產集中至山東省濟南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過統一平板電視的生產功能來開展更高效率的業務,從而提升在中國市場的優勢。

  不過有接近松下方面的消息人士透露,松下已決定在2013年底與等離子劃清界限。

  最新行業數據顯示,2013年第一周,平板電視總體監測零售規模73.0萬臺、銷售額32.4億元。等離子電視監測銷量2.9萬臺,銷售額1.3億元,同比下降7.6%。這樣看來,松下甩掉等離子產業也在情理之中。

  松下多次出手拯救無果

  不過這樣的放棄也并不是松下的初衷,盡管等離子領域的投資近年來嚴重拖累松下業績,可松下仍然不放棄“最初的夢想”,借等離子產業一枝獨秀,所以松下不放棄任何機會大力拯救市場。

  在2011年上半年,松下力排眾議,卷土重來,在“2011年PDP國際論壇”上,高調宣布將和長虹、三星這樣的等離子陣營企業以及國際相關產業機構聯合組建PDP聯盟。會議上,松下還表示將協助國際信息顯示學會實施兩大規劃,其一是集合全球的技術和人才優勢在中國啟動PDP工程師培訓計劃,其二是由上述聯盟組建PDP技術路線工作小組。

  當時,國際信息顯示學會相關負責人向記者表示,松下提出的這兩個規劃其實是針對中國市場提出的。目前中國市場平板電視的出貨量在全球市場中份額最大,等離子發展的決定性市場就是中國。松下希望以中國市場入手,解決全球市場。

  3D出現后,松下更是宣傳3D將成為解救等離子的法寶。當時松下方面有高管表示,等離子電視的顯示方式更適合3D的成像特點,使其能夠直追并超越如日中天的液晶電視,并稱等離子利潤是液晶的兩倍。不少企業被松下鼓動,長虹多媒體營銷公司總經理程勇當時就直言不諱地對外表示:“長虹等離子的毛利率是液晶產品的兩倍以上。”

  然而,結盟、輿論造勢還是沒能拯救等離子市場。當時創維、TCL等多家企業就向記者表示,等離子產品自發光、節能效果明顯,在動態畫面上不拖尾,本身優勢明顯。然而企業還是不愿冒險大規模進入此領域,一方面是市場認知度不高,此外等離子面板供應也是問題。

  由于等離子面板投入企業非常少,奧維咨詢總經理喻亮星表示,整機企業對等離子面板供貨的擔憂非常正常,以中國市場為例,對中國市場的供應更多來源于長虹兩條等離子生產線。一旦大規模進入,風險不言而喻。

  一己之力難撐整個行業

  松下結盟已經晚了,因為2011年液晶已經以壓倒性優勢讓等離子難以翻身,早在2002年,液晶、等離子兩種顯示方式平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁,松下希望借等離子優勢甩掉跟隨者。創維集團新聞發言人李從想向記者介紹,當時松下不愿意其他企業“染指”等離子市場,松下的保密意識很強,生怕被同行抄襲和模仿,不愿與任何企業結成戰略聯盟。

  當時松下公司資金實力雄厚,這給了松下一種錯覺,靠一己之力也能將等離子產業做大。其他企業在等離子領域沒有任何的積累和技術儲備,在這樣的背景下,絕大多數紛紛知難而退,另起爐灶發展液晶產業。

  只有2004年,在等離子與液晶面板前景均不明朗之際,長虹堅持上馬等離子生產線,這也是惟一一家在等離子市場跟進松下的企業。不過對這種舉動,一位不愿具名的業內人士指出,長虹是被松下忽悠了,松下給長虹畫了一個餅,告訴長虹借助等離子能讓松下和長虹成為業內雙雄,這也是當時長虹高管為何力排眾議投巨資上馬等離子生產線的原因。不過兩家企業的微弱優勢還是沒能將等離子產業做大,市場逐漸被液晶吞噬。

  松下為自己犯下的錯誤懊悔,2012年6月松下召開了股東大會,總裁大坪文雄向股東道歉,因為過去幾年,松下在日本耗資高達4850億日元投建了三處等離子面板制造廠,然而這樣的投資并沒有為企業實現盈利。大坪文雄表示,投資建廠這個決定當時是冷靜的判斷,但是液晶技術的進步使得等離子的競爭力削弱,松下會將這次反省作為今后產業經營的教訓。

  長虹將成下一個松下

  值得注意的是,松下調整等離子產業對國產彩電企業長虹產生了直接影響。松下調整之后,長虹將成為等離子陣營的“獨行俠”。

  長虹新聞發言人劉海中表示,有關其他企業調整等離子業務,對等離子產業發展確有一定影響,但他認為這是日本面板企業整體收縮的大背景下進行的產業轉型和結構調整,與產業本身的市場需求并無關聯。

  長虹反倒認為,松下調整后的市場空間將給長虹等離子帶來機遇。劉海中還透露,長虹目前的銷售仍將暢旺,去年等離子的銷量在百萬臺以上。與液晶電視相比,等離子仍具有一定的性價比優勢,尤其是在大屏幕市場上。

  家電分析師劉步塵指出,松下在液晶迅速發展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破,長虹更難以獨善其身。松下宣告著等離子的沒落,下游企業支持率更會大幅降低,所以長虹想重振等離子產業的可能幾乎為零。

  不過業內人士也有言論稱,長虹若抓住大屏來臨時機,將能在一定程度上改善等離子邊緣化的局面。據技術人士介紹,起初液晶屏為電腦而生,靜態圖像最佳,做小比較容易,最早就是為了滿足小型移動終端如手機、MP3等;而等離子則是為電視而生,動態圖像效果最佳,做大面積比較容易。因此,早期32英寸是一條分割線,液晶屏一般在32英寸以下,等離子屏則在32英寸以上。

  日前,各大企業紛紛進入大尺寸液晶面板市場,等離子將再次迎來發展契機的說法也一度甚囂塵上,這也是業內人士猜測為何三星電視相關負責人對外表示不放棄等離子相關產品研發的原因。

  不過對此,業內人士并不看好,家電分析師梁振鵬就指出,如果在前幾年,大尺寸能夠拯救等離子,但現在OLED等新的顯示方式已經出來,企業不會再退回到原點發展等離子。商報記者 孫聰穎


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