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格力多元化探路:晶弘冰箱進入銷售渠道
時間:2012-09-26    來源: 新浪     編輯:張姍
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  王珍

  除了空調,格力專賣店又多了一個“異姓”冰箱。

  昨日,合肥晶弘電器有限公司(下稱“合肥晶弘”)總經理何學斌向《第一財經日報》透露,從2012年5月開始,晶弘冰箱全面進入格力銷售體系??盛世欣興貿易有限公司(下稱“盛世欣興”)。

  晶弘冰箱高調宣布進入格力空調全國2萬家專賣店,也預示著格力正在為其后千億時代的多元化探路。

  關于格力與晶弘和盛世欣興的關系,格力電器副總裁、財務總監兼董事會秘書望靖東在接受本報采訪時稱,晶弘與格力電器在股權上沒有任何關系。格力電器也沒有控股盛世欣興,盛世欣興是由格力核心代理商成立的合資公司。

  其實,一些格力專賣店今年年初就已開始試銷(晶弘冰箱),何學斌說,格力全面考察了晶弘的工廠管理和質量控制體系之后,才允許晶弘冰箱進入格力專賣店的。“我們去年的銷售額已達30億元,2013年希望做到600萬臺的規模,定位中高端冰箱。”

  何學斌還稱,晶弘冰箱目前只在格力專賣店賣。但是,他否認晶弘冰箱已被格力收購。“格力是專業的空調企業,晶弘是專業的冰箱廠。”

  一位家電業觀察人士告訴本報,成立于2006年的合肥晶弘,2010年4月已被盛世欣興控股。何學斌對此則出言謹慎:盛世欣興是否為合肥晶弘的股東“暫時不清楚”。

  事實上,自2010年被盛世欣興重組之后,晶弘冰箱次年的銷量達到40萬臺,今年年底,銷量預計達到100萬臺。而格力空調在全國的專賣店渠道,無疑是晶弘冰箱快速做大的保障。廣州一家格力專賣店的老板告訴本報,去年晶弘冰箱就已進店銷售了。

  今年格力電器的銷售收入有望突破1000億元,將成為國內首家憑單一產品躋身“千億俱樂部”的企業。據調查公司的統計數據,格力家用空調在國內市場的占有率已經達到30%~40%,繼續快速成長的空間有限。

  履新后的格力電器董事長兼總裁董明珠,今年曾向本報稱,格力電器如果2015年要做到2000億元,中央空調業務是關鍵。至于格力專賣店銷售晶弘冰箱,她淡淡地說,那是格力代理商做的。

  格力電器顯然不愿改變多年積淀的空調專業制造商的品牌形象,但是否多元化、如何多元化仍是這家空調巨頭不得不面對的考題。它的主要對手海爾、美的已經跨越了千億門檻,而且形成了空調、冰箱、洗衣機等相對多元化的布局。

  而格力在多元化之路上仍小心翼翼。對于格力電器千億之后將推進多元化、可能收購晶弘冰箱的外界猜測,望靖東稱,目前還沒有這個說法,要以公告為準,“沒有討論的余地”。

  目前,中國的家用空調市場已進入寡頭競爭階段。據奧維咨詢的統計,2012年上半年,前五大品牌累計占有率75.2%,較去年同期上升1.9個百分點。格力電器今年上半年的銷售收入逆勢增長了20%。

  相比之下,國內冰箱市場正處于變局之中。有分析師認為,中國冰箱產能過剩三成,今明兩年將迎來洗牌。格力涉足冰箱業或成為攪局者之一。珠三角一家中型冰箱廠的技術副總裁說,格力有雄厚的資金和強大的渠道,開賣冰箱對他們是很大的威脅。

  前述格力專賣店的老板還稱,格力近年提倡開旗艦店,上百平方米的旗艦店需要產品線支撐,除了家用空調,他現在還賣風扇、抽濕機、干衣機及晶弘冰箱。“空調淡旺季明顯,多些產品我們更好賺錢。”但他稱,晶弘冰箱知名度還有待提高。


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