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牡丹電視回歸之路困難:京東方確認代工新品|牡丹|電視|京東方
時間:2012-11-26    來源: 新浪     編輯:張姍
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  近日,曾經名震四方的牡丹電視重回市場的消息不絕于耳,牡丹集團不僅在第14屆中國國際工業博覽會上展出多種產品,高調復出,還在網站上展開大規模招聘。牡丹能否順利回歸也成為焦點,中國電子商務協會副秘書長陸刃波認為,牡丹電視很難東山再起。

  近日,有網友發微博稱80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場,由京東方代工、京東商城代銷。此消息一出便引來多位業內人士的圍觀。記者從相關資料看,今年11月6日至10日舉辦的第14屆中國國際工業博覽會成了牡丹電視回歸的首秀場,但喚醒人們記憶的功效并不大。

  據了解,上世紀80年代,北京電視機廠生產的牡丹電視曾經名噪一時,對于那個年代,能擁有一臺牡丹電視就是一個家庭值得炫耀的事情。然而,好景不長,隨著90年代末平板電視的崛起,在沒有創新滋養的情況下,牡丹彩電逐漸被擠出市場,有人認為是其戰略的失策,因為牡丹電視一度選擇為其他企業進行貼牌生產。

  據透露,此次牡丹電視由國內的顯示器生產商京東方代工,記者也向對方進行了核實。“京東方確實代工牡丹電視,長期以來它都是我們的客戶。”京東方公關部經理張純告訴記者,牡丹集團與京東方的合作并不是從此次對方復出開始的,此前已經有合作,但目前產品何時面世是由牡丹電視決定,對于產品形態問題,她不便回答。京東方一工程師告訴記者,牡丹電視目前在京東方主要獲取的是屏幕。

  牡丹電視的回歸最終選了代工代銷的方式,有業內人士認為這種回歸存在創造奇跡的可能,但路途艱難。對于這個較為中立的觀點,中國電子商務協會副秘書長陸刃波則認為不可能獲得市場認可。

  “從理性分析,目前的彩電市場已經形成,面對這樣的競爭格局,牡丹電視很難回歸。”陸刃波認為,昔日國產彩電名牌一度以靠為其他企業貼牌維持運轉,投資方向的錯誤、技術優勢的喪失是沒落的主要原因。現在消費者選購電視的標準已與原來有很大的不同,目前電視市場的格局基本確定,因此,牡丹電視短時期內回歸市場困難重重。

  “現在彩電廠商的競爭力不再單一。”陸刃波解釋稱,彩電企業需要有綜合競爭力,其中包括核心技術、渠道、人才、上下游產業鏈、品牌宣傳策略等,牡丹電視目前缺乏的東西太多,想要趕上海爾、海信等傳統優勢品牌非常困難。他認為,在未來,彩電行業中占據市場的企業數字只會減少,不會增加。

  晨報記者 李小娟 陳瑞培


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