一码中特会员料马报|一码中特已公开请查找

  您現在的位置: 家電江湖 >>  特別報道 >> 牡丹電視回歸市場前途坎坷:業內普遍不看好|牡丹|電視|市場

華宇兄弟2017年春節放假通知

牡丹電視回歸市場前途坎坷:業內普遍不看好|牡丹|電視|市場
時間:2012-12-05    來源: 新浪     編輯:張姍
【字號 】     【我要打印】     【我要糾錯】     【我要投稿】     自動滾屏(右鍵暫停)

  昔日電視霸主牡丹電視歷經10年的沉寂,如今再度出山,一時間老品牌重返市場成為焦點。不過針對牡丹電視重返彩電市場,業內專家普遍表示并不看好。認為當前彩電市場格局已基本形成,加上其多年遠離市場的因素,牡丹電視恐怕難逃曇花一現的結局。

  國內市場份額一度超五成

  “有票沒有?”沒票有錢也買不到。這是上世紀80年代牡丹電視廠門口常見的一幕。處于計劃經濟時代的中國,買什么都要票,彩電也不例外。

  早在上世紀70年代中期,中國的電視行業開始興起,牡丹電視就是誕生于那個充滿懷舊的年代。1973年,牡丹電視機廠成立,起初由于技術原因,只能小批量的生產,而且還是大小僅9英寸的黑白電視機。或許正是因為“物以稀為貴”,當時消費者往往以有一臺電視而自豪。

  隨著上世紀80年代初,中日關系的恢復,日本松下、日立等品牌進入國內市場,在搶占國內市場的同時,也給國內企業的崛起帶來了契機。作為當時中國最早一批生產電視的牡丹電視機廠,借助機遇引進松下彩電生產線,牡丹繼而進入飛速發展階段。一位牡丹電視機廠的老員工回憶,“當時彩電一下線,出廠后就立馬被人拉走,哪有什么庫存一說”。銷售火熱可見一斑。

  上述老員工還表示,那個年代國內生產彩電主要就三四家,都是靠引進國外技術實現的。北京引進的是松下,上海引進的是日立,天津引進的是三洋。借助彩電生產線,牡丹電視機廠憑借快速的發展,在發展初期一度遙遙領先國內同行。80年代,牡丹牌電視在國內市場占有率一度超50%。不過好景不長,到90年代初,牡丹牌電視市場份額已經從原來的半壁江山下降到20%。

  從1996年開始,隨著彩電市場的激烈競爭,在面對同行紛紛推出的價格戰面前,牡丹電視卻表現遲緩,長時間沒有做出反應,導致市場銷量直線下滑。隨后在彩電由傳統的CRT彩電向平板電視轉型升級時,牡丹電視也未能把握良機,從而未能扭轉牡丹電視的衰退。

  到了2000年,牡丹電視基本停產,整個牡丹電視機廠主要靠貼牌生產存活。2002年,牡丹集團將“牡丹”商標投入到江蘇賽博電子有限公司。隨后于2003年再度推出產品,不過在國內市場主打低端市場,銷售1500元以下的低端彩電,也沒有回到北京等一線市場。

  而對于牡丹電視的再次復出,家電分析師梁振鵬表示,能否成功就要看牡丹能否抓住機遇,走出屬于自己的創新之路。

  格局成型回歸困難重重

  隨著11月6日上海工博會的開幕,北京核心參展商牡丹集團成為媒體關注的焦點,一時間牡丹電視成為業內熱議話題。有細心人士發現,牡丹集團正在大量招聘高端人才,借此釋放出牡丹電視擬全面重返市場的信號。

  事實上,此次牡丹電視重回市場要追溯到今年5月。記者從牡丹集團官網發現,在其滾動公告中有一則“牡丹牌液晶電視上市銷售”的公告。主要內容即牡丹電視許京東方貼牌生產首批兩款牡丹32英寸LED液晶電視在京東商城上架銷售,標志著闊別多年的牡丹品牌重回市場。

  對此,記者通過查閱京東商城發現,的確早在今年5月就有兩款牡丹電視上架。其中一臺型號為MD32L12B的牡丹電視第一個客戶評價時間為5月24日。從京東上的數據顯示可發現,上市到現在的6個多月里,兩款新產品總計有181個人評價,平均一天一個客戶。對于離開市場多年的牡丹電視來說,算是一個不錯的開頭吧。

  不過關于牡丹電視在銷售渠道方面選擇京東商城,業內專家普遍表示不看好。梁振鵬接受記者采訪時表示,牡丹電視首選京東商城這種思路是錯誤的,電子商務渠道對這種卷土重來的品牌將沒有任何幫助。牡丹電視是一個暮氣沉沉的老品牌,現在網購的消費群體主要是20歲、30歲年輕人群,年輕人本來就沒有聽說過牡丹,這種情況下在電子商務上銷售,將加大打開市場的難度。

  家電產業研究專家陸刃波也認為,現在消費者選購電視已與原來有很大的不同,目前電視市場的格局基本確定,因此,牡丹電視短時期內回歸市場困難重重。

  “牡丹電視這樣衰落中的品牌,對現有的市場格局將不會有任何的影響。” 梁振鵬直言,首先對于當下主要消費人群來說,牡丹品牌沒有任何的回憶可言。此外,牡丹現在連工廠都沒有,連電視都無法自己生產,需要其他企業代工。這樣一來,將無法很好地控制產品品質,這對企業當前來說是很重要的。

  諸多欠缺注定前途坎坷

  對于此次牡丹電視重返市場,記者登錄牡丹集團的官網,卻并有發現大篇的宣傳和信息,可見牡丹電視對于牡丹集團而言也是一段辛酸的歷史。

  值得注意的是,此次牡丹集團為了牡丹電視的回歸,特意安排了“以舊換新”活動。

  牡丹電視可能想要打人情牌。收集一批以前的老電視,或許會開展一些懷舊活動,希望借此引起人們對那個年代的回憶,從而打開市場局面。

  不過對于牡丹電視今后發展和未來前景,業內專家普遍不看好,陸刃波在接受記者采訪時直言:“牡丹電視沒有未來,根本不會成功。”他舉例稱,聯想、清華同方都是國內國際的巨頭企業,他們也一直在嘗試發展電視業務,但多年來都沒有取得真正的成功。

  陸刃波還表示,當前的彩電市場格局基本形成,電視機競爭即品牌競爭,對于電視機的品牌不存在復蘇只會減少,這也是整個世界發展的潮流。而且現在的競爭已經不再局限于國內的同行競爭,而是全球性競爭,核心技術的缺失、銷售渠道是其硬傷。

  梁振鵬對此也表示認同:“電視機經過了這么多年的發展,技術研發可以說是日新月異,牡丹電視作為一個老牌生產企業,憑什么再次進入這個市場。”

  從銷售、物流、售后這一龐大體系來說,牡丹也可以說是近乎完全喪失。牡丹這么多年消失在電視市場上,現在的零售市場、銷售渠道、售后服務體系、各個經銷商渠道、各個方面和很多年前都有了天翻地覆的變化,牡丹在與各個零售領域、上下游的廠家合作,或者國內蘇寧零售方面的合作,都是一片空白,沒有幾十億元資金的投入和時間的積累,企業將難以發展。

  不過也有業內專家對牡丹電視的發展表示樂觀的看法,中投顧問家電行業研究員任敏琪接受記者采訪時表示,牡丹還是擁有較強的研發實力。此外,牡丹有一定的市場影響力,雖然牡丹時代已經過去,但對其品牌的記憶深深地留在了老一輩群眾的回憶中,而且電商銷售成本較低,其發展潛力巨大。

  商報記者 金朝力 陳維

  牡丹電視發展大事記

  1973年牡丹電視機廠成立

  1982年引進日本生產線,生產出第一臺中國彩色電視

  1993年量產達70萬臺

  2000年牡丹生產線基本停產

  2002年牡丹集團將“牡丹”商標投入到江蘇賽博電子有限公司

  2003年牡丹電視重回市場,國內主打低端品牌

  2012年5月牡丹兩款液晶電視上架京東商城


文章評論
暫無評論
發表評論
筆 名 :
    匿名
驗 證 碼:
   


評論內容 :
(在1500字以內)
一码中特会员料马报 重庆时时五星龙虎计划 新时时彩稳赚论坛 大乐透复式14加2多少钱 北京pk10赛车直播开奖 体彩最迟投注时间 彩票九365 棋牌龙虎怎么刷流水稳定 幸运飞艇计划全天计划金鹰 12码复式三中三蓝姐平码论坛 34476三期必出