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空調行業洗牌加速 國產變頻元素促增長
時間:2013-03-23    來源: 慧聰     編輯:張姍
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    受經濟環境和政策等多重因素制約,2012年國內空調行業著實“冷”了一把。根據產業在線的監測顯示,去年國內空調行業沒能延續往年的高增長局面,銷售場面持續低迷。從年度生產、銷售、庫存情況來看,均出現較大幅度下滑。

    數據顯示,2012年國內空調行業銷售量同比下滑了12.3%,其中內銷下滑明顯,達到了14.7%。

    2012年6月份,隨著國家新的節能惠民工程政策的實施推進,經濟環境也有所回升,加上第三季度空調旺季因素的影響,從去年下半年開始,上年初的空調行業高庫存現象已經得到有效緩解。

    產業在線數據顯示,2012年12月家用空調內銷量為384.31萬套,同比增長18.39%,環比增加4.32%。相比于2012年前11個月的低迷局面,12月份國內空調產品銷售同比已經有了較大增長。

    12月份,空調出口旺季來臨,內銷方面受惠于節能補貼政策的繼續放量,能效型空調產品比重持續提升,渠道鋪貨拉升空調行業走強。

    經過2012年的庫存調整和結構性產業線和產品改革,國內空調企業走過寒冬后,正迎來一個新的增長機遇期。

    家電下鄉成歷史節能政策受“新寵”

    2013年1月31日,家電下鄉政策宣告終結,家電行業也從保護性的搖籃中脫離出來,市場化因素將更為凸顯。

    根據商務部公布的數據顯示,2012年家電下鄉空調銷售額超過300億元,是家電下鄉銷售額排名前四位之一。目前,國內每百戶農村居民空調擁有量已由家電下鄉政策實施前(2007年)的8臺,提升至2011年的22臺。

    順利完成家電下鄉這一歷史性任務的空調行業,接下來所要面臨的則是如何加速產業結構轉型與升級,新節能惠民工程無疑是空調企業眼下可倚靠的一方利器。

    言空調,必談變頻。2012年,變頻空調因新節能補貼政策而名聲大噪。根據市調機構北京中怡康的監測數據顯示,2012年國內變頻空調產品銷售量雖同比下滑8%,但在空調市場的份額卻得到大幅度提升。

    2013年國內空調行業很有可能成為變頻空調爆發的一年。HEA記者從蘇寧方面了解到,蘇寧監測顯示去年變頻空調銷售取得逆市增長,增幅約為13%,而定頻空調的銷售份額則是進一步縮小。

    據了解,從去年6月份開始,美的、蘇寧等企業和零售商紛紛加大對節能型號產品的投入力度。2012年,變頻空調行業的占比已達59.6%,已經占據市場主流,而蘇寧所銷售的變頻空調占比甚至達到了63.2%,節能推廣效應明顯。

    據家電網記者了解到,自去年6月國家正式推出節能補貼政策起,蘇寧線上線下節能舉措不斷。在商品采購、資金支持、補貼流程等方面為消費者提供最大便利。

    目前蘇寧體系一級能效補貼類產品銷售占比已經超過70%,形成了良好的綠色消費產品結構。

    1月份廣州蘇寧即聯合國內外百大廠商掀起新年前第一波大規模促銷活動,活動開啟僅一周內,廣州蘇寧全渠道環比增幅就超過了50%,家電市場的回暖勢頭強勁。

    空調企業方面,自去年6月份87個型號的美的全直流變頻空調以67%的產品量占比全數入圍新節能惠民工程以來,僅1年的時間,其全直流升級戰略即取得了巨大的突破。

    借助節能新政的契機,美的空調所倡導的節能化、變頻化理念逐漸為消費者所熟知。在產品推廣升級之外,以龍頭企業的力量事實上推動著國內空調行業的整體前進和成長。

    去年年末,在2013空調新一年大幕拉開之際,美的空調一舉發布7大系列的全直流變頻空調新品,其中,“新節能”系列于業內首創“一晚1度電”概念,為空調行業帶來不小震動。

    從企業力推到消費者力挺,2013年空調業在家電行業走向市場化后,節能變頻空調的增長潛力巨大,前景備受業界看好,或將成為扭虧乾坤的關鍵。

    國產品牌持續走強日韓空調市場壓縮

    相關監測數據顯示,2012年國內空調行業國產品牌份額占據94%,日系品牌因自身宣傳策略不足加之外部因素制約,品牌份額下滑約18%,部分韓系品牌是頻現萎縮。

    目前,中國國內的家用空調市場幾乎已經是本土品牌的天下,LG、三星等品牌的空調產品邊緣化嚴重。

    HEA記者走訪廣州各大家電賣場的發現,雖然同出一門,但相比于三星手機、LG電視的高曝光率,LG與三星的空調產品難覓仙蹤。

    根據產業在線公布的數據,2012年LG空調在中國的空調品牌銷量占比與美的、志高、奧克斯等國產空調品牌相比,已非同一個量級。而在蘇寧這樣的大型連鎖賣場,LG、三星的空調產品已經是榜上無名。

    1月21日,蘇寧對外公布從去年12月份就開始的500億元大單采購內容。其中,彩電、空調等大家電類產品的采購額度同比均有所擴大。

    蘇寧方面同時組織了美的、海信、科龍、海爾等國內主流空調品牌的團購活動,為節日前后更新換代的消費者提供眾多選擇。

    從春節期間空調產品的銷售情況看,本土空調品牌深植,日韓系已難有破局作為。

    業內人士指出,日系空調日漸式微,韓系產品份額遭壓縮,國內空調行業格局的變化預示著新一輪的競爭即將來臨。

    在節能新政是否繼續維系仍不明朗的情況下,空調企業抓住短暫的契機所進行的產業技術升級將為市場消費者帶來新一輪的“新品盛宴”。

    家電下鄉的退出效應在2013年將快速凸顯,小品牌和末位品牌的生存之路將遭受大品牌的新品沖擊和品牌擠壓。

    從2012年的數據監測看,在家電下鄉尚且存留的情況下,以美的、格力、海爾等為首的一線品牌占比達61.6%。

    這其中,前10名的品牌銷售量占有率明顯提升,而前10名以外的品牌生存空間日益縮小。除了日系和韓系品牌外,國產的科龍空調、海信空調、惠而浦等二線品牌受擠壓較大。

    2013年1月份,有媒體報道變頻空調能效標準的修訂工作已基本結束,新標準預計年內就將發布實施。據悉,新標準在能效等級、限定值、評價指標等方面都做出了很大提升,如變頻空調能效限定值從現行的3.0提升至3.9,市場準入門檻由5級提升至3級。

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